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改变网播指标,能让“流量至上”翻篇吗?

时间:2019-01-28   浏览次数:

  改变网播指标,能让“流量至上”翻篇吗?

  视频网站关闭播放量显示

  去年9月,电视剧《娘道》播出,导演郭靖宇以该剧为切入口,公开批评收视率造假问题。他说,《娘道》被某卫视购买之后始终被压着不播,直到他被请求去拜见一位能够操纵收视率的“大神”,获悉须要花7200万元购置收视率,才华让该剧如期播出。同时,他还对因收视率不佳而被剪掉14集的《天盛长歌》表现惋惜:“很用心的创作,但收视率不高,谁的错呢?”郭靖宇的舆论引发网友热议。

  ‘脱水数据’还原真实影响力

  根据“金数据”统计,由刷量形成的“无效声量”所占比例逐年上涨,2017年娱乐圈总“无效声量”占比61%,2018年这一数据再翻新高达到64%,而这些“无效声量”通常来自量产的无头像制式化的微博账号以及同一账号多次转发。比喻,新生代偶像蔡徐坤是2018年最具流量的艺人之一,他的热度到底怎么样?数据显示,蔡徐坤的全部声量中,仅有4%来自铁杆粉丝,其余的无效声量是由用户刷量产生。而蔡徐坤的影视作品在粉丝圈外认知度较低,且好评率仅有13.7%,因此其商业价值仅排名第20位。

  1月20日,以“淬?金数据,炼?真娱乐”为主题的2018-2019中国文娱金数据发布盛典在北京举行。本次盛典由中国报业协会、中国广告协会主办,旨在依据“脱水”后的真实数据权衡娱乐行业中影视作品以及明星艺人的实在市场反馈,以促进工业健康生态的恢复。

  2012年,鹿晗一条转发曼联俱乐部的微博,在粉丝助力下评论数过亿破了吉尼斯纪录,成为“微博上评论最多的博文”;2018年,爱奇艺独播的《延禧攻略》播放量破100亿,刷新网剧播放量纪录……曾多少何时,数据成了衡量明星人气、作品热度的主要指标。为了追求漂亮的数据,雇水军、刷评论、买收视、刷口碑成了营销团队的“规定动作”,甚至造成了依附在流量数据上的“造假产业链”。令人快慰的是,近年来全体娱乐行业都在为获得切实数据而努力,也更加器重实力跟口碑的积累,“流量至上”的时代正在翻篇。

  羊城晚报记者 王莉

  1月18日,优酷宣布封闭前台播放量显示:“收视率、播放量并不能全面反映影视节目的社会价值,一部文艺作品的影响力跟导向意思,更不能以这样一个简单的指标来衡量。”同时,优酷表示,关闭前台播放量显示只是第一步,并不是终极解决打算,信赖未来还会有更多网络视听平台加入到新标准新规则的制定中,推动产业良性发展。而早在去年9月3日,爱奇艺已经率先声名正式关闭全站前台播放量显示。至此,国内三大在线视频网站中,只有腾讯视频还未对播放量有所动作。

  关闭前台播放量显示后,爱奇艺平台以综合用户探讨度、互动量、多维度播放类指标的内容热度代替,优酷则通过用户在全平台诸如连看、拖拽、收藏、弃剧等多维度行动而打算出的热度指数取代。对此举,网友们七嘴八舌,有人认为可以传染影视环境,给小众文艺作品更多空间,但也有人质疑这些代替“播放量”的所谓“热度指数”更加容易“注水”。

  监管局部出台相关措施

  针对数据造假对行业的破坏,监管部分出台了相干办法。2018年11月9日,国度广播电视总局公布了《对进一步加强播送电视和网络视听文艺节目治理的告知》(以下称《通知》),对影视行业乱象作出系统性整改要求。《告诉》提出要“增强收视率(点击率)考核数据利用管理,动摇打击收视率(点击率)造假举动”,恳求各播出机构要建立节目综合评估体系,正确看待、公平运用收视率(点击率)数据,坚定反对唯收视率(点击率)倾向。2018年12月26日,国家广播电视总局宣布广播电视节目收视综合评价大数据系统基本建成并开明试运行。据悉,该系统可能满足对超大范畴、多源异构收视数据分析与节目综合评估的需要。

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